Waarom is visual storytelling essentieel?
Je hebt vast weleens in een meeting gezeten waar een complexe strategie werd uitgelegd met een reeks PowerPoint-slides vol tekst. Terwijl de spreker zijn verhaal doet, glijden je gedachten af. Wat was ook alweer het punt van deze presentatie? Dit is precies waarom visual storytelling zo krachtig is. Beelden zorgen ervoor dat informatie niet alleen beter blijft hangen, maar ook direct begrepen wordt.
Denk bijvoorbeeld aan de campagne van Airbnb om vertrouwen tussen hosts en gasten te vergroten. In plaats van droge beleidsregels te communiceren, vertelden ze verhalen van echte gebruikers en ondersteunden ze deze met visuals. Door ervaringen in beeld te brengen, werd de kernboodschap tastbaar en gedenkwaardig.
Wat is visual storytelling?
Visual storytelling is de kunst van het overbrengen van een boodschap door middel van beelden. Dit kan variëren van eenvoudige schetsen en infographics tot uitgebreide illustraties en animaties. In essentie gaat het om het vertalen van complexe ideeën naar een vorm die intuïtief te begrijpen is.
Een goed voorbeeld hiervan is de opkomst van explainer video’s. Bedrijven als Dropbox en Slack hebben deze techniek gebruikt om hun diensten begrijpelijk te maken. In plaats van lange handleidingen of tekstuele uitleg, laten ze in enkele seconden zien hoe hun product werkt en wat de voordelen zijn. Dit versnelt niet alleen het begrip, maar verhoogt ook de betrokkenheid.
Waarom werkt visual storytelling zo goed?
- Mensen onthouden beelden beter – Uit onderzoek blijkt dat we slechts 10% van wat we lezen na drie dagen onthouden, maar 65% van wat we visueel zien. Dit betekent dat een sterke visual je boodschap veel effectiever maakt dan tekst alleen.
- Complexe ideeën worden eenvoudiger – Een visueel concept kan in één oogopslag duidelijk maken waar een lange tekstpagina voor nodig zou zijn. Denk aan de kaarten van de Londense metro: in werkelijkheid een wirwar van sporen, maar door slimme visuele vereenvoudiging is het netwerk gemakkelijk te begrijpen.
- Het verhoogt betrokkenheid – Mensen reageren beter op beelden dan op tekst, waardoor je verhaal sneller resoneert. Dit geldt met name op sociale media, waar visuele content tot wel drie keer meer interactie oplevert dan tekstuele posts.
- Beelden roepen emotie op – Een krachtig beeld kan direct een gevoel oproepen. Een campagne als die van WWF met foto’s van verdwijnende natuur of bedreigde diersoorten spreekt direct tot de verbeelding en zet mensen aan tot actie, iets wat een puur tekstuele boodschap niet zo snel zou doen.
Hoe helpt visual storytelling jouw bedrijf?
- Duidelijkere missie en visie visualiseren: Bedrijven zoals Patagonia maken gebruik van sterke visuele storytelling om hun visie op duurzaamheid en innovatie over te brengen. Door hun missie letterlijk in beeld te brengen, wordt deze een integraal onderdeel van hun merk.
- Sterkere merkidentiteit: Iconische bedrijven zoals Apple en Nike begrijpen dat een beeld meer zegt dan duizend woorden. Hun branding is gebouwd op krachtige visuele verhalen die emoties oproepen en een blijvende indruk achterlaten.
- Beter klantbegrip: Stel je een softwarebedrijf voor dat een nieuwe tool lanceert. In plaats van een technische uitleg te geven, maken ze een visueel stappenplan waarin gebruikers direct zien hoe het hen helpt. Hierdoor begrijpen klanten sneller de waarde van het product.
- Effectievere interne communicatie: Bedrijven als Google en Amazon gebruiken visualisatie om interne processen en strategieën te verduidelijken. In plaats van lange rapporten te schrijven, maken ze gebruik van visuele frameworks en mindmaps om hun teams op één lijn te houden.
Visual storytelling is dus niet zomaar een trend; het is een essentieel middel om informatie effectiever, impactvoller en gedenkwaardiger te maken. Door slim gebruik te maken van beelden kun je jouw boodschap niet alleen beter overbrengen, maar ook een diepere connectie creëren met je publiek.
Terug naar home
&Hiep heeft eerder gewerkt met:
